Nos últimos anos, temos testemunhado uma mudança significativa no comportamento dos consumidores e nas expectativas da sociedade em relação às empresas. Não basta mais oferecer produtos ou serviços de qualidade; as empresas de sucesso precisam ter um propósito claro e, cada vez mais, esse propósito está ligado à solução de problemas reais e à sustentabilidade ambiental.

A relevância do propósito nas empresas modernas

Historicamente, o principal objetivo das empresas era o lucro. No entanto, estudos recentes mostram que as empresas que priorizam o propósito e a responsabilidade ambiental não só sobrevivem, como também prosperam. Uma pesquisa realizada pela Harvard Business Review revelou que empresas com um forte senso de propósito têm desempenho financeiro superior ao longo do tempo, além de atrair e reter talentos com mais eficiência.Em um mundo onde os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre o impacto ambiental de suas escolhas, marcas que incorporam a sustentabilidade em seu DNA estão ganhando a preferência. De acordo com um estudo da Nielsen, 81% dos consumidores em todo o mundo acreditam que as empresas devem contribuir para melhorar o meio ambiente, e 73% dos entrevistados afirmam que mudariam seus hábitos de consumo para reduzir o impacto ambiental.

Marcas que se alinharam à causa ambiental

Várias empresas já estão liderando o caminho, combinando lucro com propósito e sustentabilidade:

1. Patagonia: Conhecida por sua posição firme em relação ao meio ambiente, a Patagonia sempre priorizou práticas sustentáveis em sua cadeia de produção. Em 2018, a marca doou 10 milhões de dólares de isenções fiscais para grupos ambientais, destacando seu compromisso com a preservação do planeta. Eles também incentivam seus clientes a consertar roupas em vez de comprar novas, promovendo uma economia mais circular.
2. Tesla: A Tesla revolucionou a indústria automobilística ao popularizar veículos elétricos e mostrar que é possível ser sustentável sem comprometer o desempenho. Além de seus carros, a empresa está investindo em soluções de energia renovável, como telhados solares e baterias para armazenamento de energia, ajudando a acelerar a transição para um futuro de energia limpa.
3. Unilever: A Unilever está comprometida com o plano Sustainable Living Plan, que visa reduzir pela metade o impacto ambiental de seus produtos até 2030. A empresa já implementou diversas iniciativas, como a redução do uso de plástico em suas embalagens e o apoio a agricultores sustentáveis. Como resultado, as marcas da Unilever que são vistas como sustentáveis cresceram 69% mais rápido do que as outras divisões da empresa.

Por que o propósito importa?

O propósito se tornou um fator diferenciador crucial para as empresas modernas. Ele não só ajuda a atrair e reter clientes, mas também cria uma cultura organizacional mais forte e unida. Funcionários que se identificam com o propósito da empresa estão mais engajados e motivados, o que, por sua vez, se traduz em melhor desempenho e inovação.

Além disso, investidores estão cada vez mais focados em empresas que adotam práticas sustentáveis. O movimento de ESG (Environmental, Social, and Governance) vem ganhando força, com fundos de investimento voltados para empresas que atendem a esses critérios. Segundo a Morningstar, fundos sustentáveis tiveram entradas recordes em 2020, com mais de 51 bilhões de dólares em investimentos.

O futuro é das empresas com propósito

À medida que o mundo enfrenta desafios ambientais cada vez mais urgentes, as empresas que adotam um propósito além do lucro e que investem em sustentabilidade estão definindo o novo padrão de sucesso. Essas empresas não só estão ajudando a preservar o planeta para as futuras gerações, mas também estão construindo uma marca duradoura que ressoa com os valores dos consumidores modernos.

Se sua empresa ainda não considerou como pode integrar o propósito e a sustentabilidade em sua estratégia, o momento de agir é agora. Afinal, o futuro dos negócios pertence àquelas que têm um impacto positivo no mundo.